“A impressão está morta”, disseram eles. “A impressão deixou de ser relevante na era digital.” Será?

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“A impressão está morta”, disseram eles. “A impressão deixou de ser relevante na era digital.” Será?

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No ano passado, a Hearst Magazines e a Airbnb começaram a produzir a Airbnbmag, uma revista que se propõe a “fornecer aos leitores as histórias, experiências e dicas de viagem mais inspiradoras e reais”. Na mesma época, a Liberty London lançou uma revista editorial para promover sua oferta de beleza.

Sobre a decisão da marca em imprimir para fidelizar, a diretora de marketing e comunicação da Liberty, afirma que: “Acreditamos que a impressão ainda tem valor para o cliente – aquele momento especial em que você pode contar grandes histórias e talvez aprender algo que não sabia sobre uma marca ou um processo. ” A Liberty e a Airbnb não são particularmente novas na sua abordagem de impressão – retalhistas como Waitrose e ASOS permaneceram fiéis ao mercado, enquanto o Ikea recentemente revelou que gasta 70% de seu orçamento anual de marketing em impressão.

Por que não lançam edições digitais das revistas? Porque o digital simplesmente não consegue igualar as características únicas da tinta no papel.

A impressão é mais satisfatória para o destinatário

Enquanto a comunicação digital oferece rapidez e eficiência, a experiência pode ficar aquém das expectativas. A media impressa envolve mais os sentidos – não apenas a visão, mas também o toque e até mesmo o cheiro -, tornando-a uma experiência mais satisfatória para o leitor.
Isso pode explicar por que os livreiros como os Waterstones viram suas fortunas rodarem nos últimos dez anos. No início da década, os leitores estavam a mudar de livros físicos para Kindles num ritmo alarmante. Mas nos últimos anos, as vendas de e-books caíram, enquanto o mercado de livros físicos tem crescido constantemente.

Aqueles que são apaixonados por impressão, onde características diferenciadas como cores exclusivas, foiling e texturas proporcionam uma experiência envolvente e imersiva que não pode ser igualada pela média digital. Trabalhando em estreita colaboração com os nossos clientes, ajudando-os a dar vida aos seus projetos exatamente como os imaginaram. Do ponto de vista estratégico da comunicação, não há comparação possível.

A impressão pode ser confiável

Vários estudos mostram que a média impressa é tão confiável quanto tangível. De acordo com pesquisas de várias agências de consultoria de comunicação, 82% dos usuários da Internet confiam nos anúncios impressos quando tomam uma decisão de compra, mais do que qualquer outro meio. O formato on-line de classificação mais alta, os anúncios de pesquisa, ficou em 61%, enquanto apenas 25% dos usuários confiam em pop-ups.

Enquanto isso, nesses tempos de “notícias falsas”, as revistas de notícias impressas são a fonte de notícias mais confiável, de acordo com um estudo de 2017 da Kantar. Quase três quartos (72%) dos entrevistados disseram acreditar que podem confiar em revistas impressas, em comparação com apenas 33% que concordaram que a media social “fornece notícias nas quais posso confiar”.
Não são apenas os leitores que podem confiar na impressão –  mas também marcas e editores.

“As impressoras possuem um sistema de gerenciamento de cores / calibração de cores embutido, o que significa que, sempre que você imprimir sua média, ela terá o mesmo acabamento de alta qualidade, sempre.”

A impressão pode complementar ao digital

Impressão e digital não são mutuamente exclusivos. Talvez o exemplo mais literal de como os dois meios podem interagir sejam códigos QR, que podem transportar rapidamente um leitor de um meio físico para digital em segundos. Permitindo que as marcas direcionem os clientes para conteúdo digital que não é possível na impressão – por exemplo, vídeos e podcasts.
Depois, há tecnologias como realidade aumentada (RA) e realidade virtual (VR), que dão aos leitores uma maneira totalmente nova de interagir com cartões postais, cartões-de-visita, catálogos etc. Também acrescenta um elemento de diversão que pode levar o destinatário a compartilhar sua experiência com os outros. Enquanto isso, mais e mais marcas estão incorporando a identificação por radiofrequência (RFID) em formatos de impressão para diversos fins.

A impressão está constantemente a mostrar-se capaz de se adaptar aostempos digitais. O GDPR criou uma nova oportunidade para o meio para, mais uma vez, destacar sua importância para as marcas, com a decisão da OIC de que os profissionais de marketing podem continuar a usar correio sem as permissões explícitas necessárias para email e marketing digital.
Acho que é seguro dizer que a impressão está para ficar.

 

Fonte: Angus Campbell

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